永济市着力打造全域旅游发展新标杆

强化制度创新做足融合文章

永济市着力打造全域旅游发展新标杆

去年以来，永济市按照运城市委关于打造知名旅游强市的具体部署，以深化文旅融合为抓手，加大旅游业改革创新力度，优化机制、提升品质，蹚出了一条“城乡一体、产城融合”的全域旅游发展新路径。年，永济市成功创建国家全域旅游示范区。

一、旅游机制全域创新，释放新效能。永济市把建立健全制度机制作为发展全域旅游的重要保障和基础环节，成立全域旅游工作领导小组，建立全域旅游联络机制、全域旅游工作联席会议制度，综合协调工作推进中的重大问题。建立旅游市场综合治理体系，成立旅游秩序综合整治领导小组、旅游执法监察大队、文化市场行政综合执法队，形成了政府主导、属地管理、部门联动、行业自律的体制机制。深化文旅队伍体制机制改革，健全“选育用留”机制，在全域旅游创建一线选用干部，引进旅游高端人才4名，建成全省唯一一家县级旅游职业学校，培育余名专业人才，夯实人才保障。深化旅游景区体制机制改革，对4家国有景区进行体制机制改革，组建了鹳雀楼旅游集团公司，先后与上海派臣、山西文旅、陕西金波集团等签订了战略合作协议，走上了集团化、市场化的旅游业发展道路。建立财政投入长效机制，出台金融优惠政策，列支旅游专项奖励资金万元，带动社会资本8.6亿元，夯实资金保障。

二、旅游品质全域提升，创设新环境。永济市坚持把全市域当做大景区来建设，以城景融合守护“诗意栖居”。一是构建旅游路网体系。推动沿黄旅游路、大西高铁引道及全长6.8公里中条山旅游绿道工程，形成“快旅慢游”交通网络；建成覆盖全市的沿黄旅游公路、伍姓湖湿地公园、大西高铁引道、现代农业产业园四大全域旅游示范循环圈；开复工道路31条，旅游骨干路网、生态道路建设成果显著；开设10条旅游公交线路、2条公交旅游专线，实现外部交通与城市、景区交通的无缝对接。二是完善旅游配套设施。改造10余家景区的87座厕所，新改建城市驿站4座、城市旅游厕所23座；在农村深入开展美丽乡村建设，个村全部达到清洁乡村标准，成为全省入选全国村庄清洁行动的4个先进县之一；健全咨询服务体系，配套18个旅游咨询服务点。三是推进智慧旅游建设。开通大数据精准营销和云MAS服务，开辟“玩转永济”小程序，着力推进5G小镇建设，打造集网络购票、实时监控、预警发布等为一体的旅游信息服务平台，全市形成了以鹳雀楼、普救寺为代表的西部古蒲州历史文化旅游区和以五老峰、伍姓湖湿地为代表的东部山水休闲旅游区“两大旅游板块”。

三、旅游产业全域融合，催生新动能。牢固树立“+旅游”理念，给产业“加码”，为旅游“赋能”。一是发展“农业+旅游”。实施葫芦文化艺术庄园、凡谷归真体验采摘园等农旅融合项目，发展观光农业及特色采摘基地20家，打造特色优势产业村86个、乡村旅游村12个、历史文化村4个，并通过举办“魅力永济、好吃冬枣、好吃葡萄”、网红直播带货等活动，促进农文旅融合发展。二是发展“工业+旅游”。将神潭大峡谷与机电制造产业园等连为一体，让游客接触工业、参与工业、体验工业，实现工业进园区、园区景区化。三是发展“文化+旅游”。依托优秀传统文化，连年举办鹳雀楼诗词文化节，从年开始每年以不同婚礼形式为主题举办普救寺爱情文化节，打造爱情圣地旅游品牌；推动背冰、道情、花伞等一批非遗项目进景区，促进文化和旅游深度融合。四是发展“体育+旅游”。连续成功举办20届五老峰国际登山节，吸引来自全国各地及部分国家的余名运动员和登山爱好者，被授予“中国体育旅游精品赛事”。五是发展“餐饮+旅游”。利用在外经营面食餐饮的商户近3万家、从业人员近10万人的优势，积极组建永济面食集团，全力推进投资30亿元的“永济面食文化产业园”，让餐饮店向旅游展示窗口转变，实现旅游对餐饮业的增值赋能。六是发展“生态+旅游”。建设沿黄农林文旅康产业融合高质量发展示范循环圈，以旅游步道、沿黄旅游公路为主线，串联鹳雀楼、普救寺等8个景点，大力发展生态观光、特色民宿、体育运动等沿线新业态，开发更多具有永济特色的产业融合项目。

四、旅游宣传全域推广，叫响新品牌。拓展工作思维和宣传渠道，整合串联旅游资源，加大融合宣传力度，构建“全域旅游，全域推广”宣传格局。设计永济全域旅游LOGO和宣传口号，在全市范围广泛推广，掀起全民共建、大众参与的创建热潮。积极参加西安丝绸之路旅游博览会、北京国际旅博会、中国旅游项目投资大会等重大活动，在太原至西安动车组进行“永济号”冠名，提高永济在黄河旅游板块的知名度。引导景区持续与同程、携程等旅游网站合作，抢占线上旅游消费市场。构建节事活动长效营销模式，成功举办山西国际面食文化节、二青会火炬传递、鹳雀楼农民丰收歌会、“奔向小康”环伍姓湖长跑比赛等系列活动，并在央视等主流媒体播出，浏览量达到2.5亿人次。参加央视《魅力中国城》，成功入围全国“十佳魅力城市”，被确定为“诗意中国”永久举办地，全方位、立体式、多角度讲好永济旅游的精彩故事，唱响全域旅游发展最强音。

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