在策划中要明确永济旅游的总体发展思路

我们不妨来举例分析一下作为中华历史文化中四大名楼之一的鹳雀楼,同其他三大名楼相比,其知名度、吸引力、美誉度、差异化在哪里?在游客旅游消费越来越理智的今天,许多游客在看了其它名楼后,就不会为要看一眼鹳雀楼,花费财力体力千里迢迢专程来到永济,而且大多数游客看了其它名楼,便会产生概念化的障碍:不就是一座楼吗,大同小异加之大多数游客缺乏专业性知识,对古代的楼、塔混淆不清所以说,鹳雀楼在产品开发上存在着同质化的问题,在旅游市场上受屏蔽效应影响明显未来的旅游,同质化产品在市场份额上的占有率越来越小,如不能同中求异、创新出奇,景区经营将十分艰难,更谈不上发展

没有旅游的文化就没有活力,没有文化的旅游就没有魅力永济市区地图山西需要紧紧抓住建设文化强省的重要机遇,促进文化与旅游相互交融、高端嫁接、协同发展要推出系列文化旅游的精品线路和具有三晋文化内涵的旅游工艺品、纪念品,打造具有深厚文化内涵的大型旅游演艺节目和旅游节庆品牌,吸引更多游客来认识山西、品味山西

我们认为,要想让永济的旅游产品在国内外市场具有知名度,就要明确永济旅游下一步的发展方向在哪里、出路在何方,确立一个什么样的大旅游概念,永济旅游的“魂”、定位在哪里只有明确了这些,才能让永济优质的旅游资源得到充分开发3年来,从自身对永济旅游的调查研究,我们提出了自己对永济旅游发展的几点意见和建议

记 者:我们知道景辉现在投资和管理着山西境内4大旅游景山西省永济市马峰区,其中包括鹳雀楼和永救寺2个4a级景区,在它们的规划开发上我们能看到那些山西旅游业共性的问题?

记 者:您对未来山西乃至全国的旅游产业发展如何看?

邢贵升:我们经过长时间的实地调研和详尽分析之后,形成这样一个共识:如果用“大唐风韵”作为永济旅游的主题概念,比不过毗邻的唐朝古都——西安若以“黄河风情”为主题,内容、产品又显得不够丰富,赛不过先行一步的河南,市场屏蔽现象也十分明显目前,永济旅游实行的还是传统模式:“白天看庙,晚上睡觉”,没有能让游客回味无穷的项目

邢贵升:一、可以通过当地媒体,在永济开展一次“我是永济永济市地图人,我为永济旅游献良策”的征集活动通过这项活动,会征集到不少好点子、好建议

再说普救寺,多年来先后举办了数届世界情侣月活动,但实际效果又如何呢?在海内外旅游市场上形成了多大的影响力?知名度提高了多少?经济效益增长了多少?以“爱情”为主题宣传普救寺,在国内市场能否超越梁山伯与祝英台呢?而以道教名山著称的五老峰的知名度能赛过中国道教十大名山吗?且不说景区的现状是设施和服务尚有不完善之处

记 者:还是以永济为例吧,在破解这些问题时,您是如何思考的?

总之,制定优惠政策,引来一支优秀的专业旅游团队,有胆有识有实力、有智慧的投资商,才是永济旅游发展的真正所需,才是永济旅游展翅飞翔山西省运城市永济市的动力所在而且,我们觉得在山西以永济为例,这些捧着“金饭碗”找饭吃的旅游景区,同样需要借鉴

邢贵升:“好的文化产品好的旅游资源”,并不一定就能产生好的效果平遥古城闻名世界,但是《一把酸枣》《立秋》在景区的上演却很难拴住游客这需要我们找到催化剂我想,让文化融入旅游,在讲究艺术性的同时,兼顾大众普遍性,这才能将文化、旅游的优势叠加放大当然,让游客真正自愿参加到优秀文化的享受和体验之中,还需要在更多领域去破题

三、先策划,后规划,策划先行在策划中要明确永济旅游的总体发展思路,确定定位和主题

记 者:旅游资源大省, 资源优势远未转化为产业优势、经济优势,资源与产业之间永济市人民政府市长,步调还不协调,永济的现实也是山西旅游业的发展现状,那我们具体的想法是什么?

记 者:省委书记袁纯清曾经指出,文化与旅游和科技的深度融合是普遍规律,更是山西的优势和潜力所在您认为我省的文化与旅游融合发展还存在哪些问题?又该如何去解决?

七、走多元化发展之路在鹳雀楼规划出万亩土地,连接普救寺、铁牛馆,打造黄河金三角地区规模最大、设施一流、功能齐全,集旅游、休闲、度假、娱乐、会展于一体的国际标准生态旅游目的地

五、充分利用永济在国际、国内唯一性的旅游资源:中国历史上四大美女之一杨贵妃故里、世界重大发现“国宝”黄河大铁牛,以此作为引线,做好策划,做好包装,带动鹳雀楼、普救寺、五老峰等景永济市人民政府网区全面发展,打“组合拳”策略其中,最重要的是营销过程中要讲好故事爱听故事是人的天性《西游记》为什么百看不厌、老幼喜欢,就是因为故事编得好如果我们能把永济的旅游故事编得美丽动听、扣人心弦,何愁招不来游客美女人人皆爱,惊奇东西人人想看,只要把杨贵妃、黄河大铁牛的故事精心策划好、包装好,并推出去,永济的旅游一定会火暴起来,走向国际市场同时,要把鹳雀楼、普救寺等景区景点载入厚重的历史文化内涵中,提炼出具有吸引力的东西,编制出响亮、通俗易记、简洁、吸引眼球的宣传口号

四、深入挖掘“亮点”充分利用永济厚重的历史和丰富的文化,邀请省内历史学家、旅游等各路英才提炼出永济旅永济市人民政府领导游的“魂”以在现有的旅游资源当中发现永济旅游唯一性、独特性、差异性、震撼力的元素,吸引力强的文化因子

八、引智引资同步进行智力是最大的资本,智力是成功的基因,智力是财富有了智力资本,何愁引不来金凤凰智力资本具体到实处是一个优秀的精英团队,而不是一个人在这个团队中,需要具有旅游经营人才、管理人才、金融人才、公关人才、策划人才、工程技术人才、营销人才等景区是源,文化是魂,资金是柱,有源无魂,如同朽木,有源有魂,才有活力,魂和柱相结合,旅游景区才能形成气候

面对上述事实,我们想的是,为什么皇城相府、乔家大院仅凭一部电视剧就能一炮走红呢?有人会说,我们缺乏高层次的经营管理人才这是事实,永济市人民政府市长但我们在这方面是否下过大工夫?这么多年来,永济的旅游工,不可能没有走出去、参观过国内的知名旅游景点吧!那么,返回自己的家乡,大家是否曾坐在一起冷静分析、探讨、研究过永济的旅游该如何长远发展呢?

邢贵升:在永济项目落实之前和意向协议签订之后,我们一直没有间断对当地的旅游调研和考察,现在这个工作还在继续,只是侧重点有相应的调整而已我们总的结论是:永济拥有优质的旅游资源不可否认,与资源优势相对应的是永济没有一项真正意义上的旅游产品,更没有一项市场认可的品牌产品

六、人才是第一生产力因此,永济旅游的发展缺乏的不是资金,而是人才只有有了能够正确把握永济旅游发展方向、大胆创新永济旅游的专门人才,永济旅游才会有长永济市属于什么市足发展

景辉希望通过自身的努力和建设,热诚欢迎海内外有战略眼光的各界人士同我们携手合作,共谋发展、共享利益作为山西本土的旅游企业,我们也希望为山西的旅游业发展建设作出自己应有的贡献,期待我省旅游产业大发展、大繁荣

山西省是中国的旅游资源大省,旅游资源非常丰富,具有极强的开发和可持续发展潜力,是国内外投资商一致看好的未来投资热土,盈利空间巨大,政策环境和投资环境十分宽松,政府支持力度大,投资回报有充分保障

如此多的旅游优势条件,事实上我们要思考这样一个问题:永济的旅游业为什么多年来一直火得不够?尽管永济市委、市政府在各景区景点曾举办过许多大型活动,采取了多种宣传形式,但为什么永济旅游在全国的知名度仍然永济市属于哪个省不高呢?我们认为,要发展永济旅游,就必须明确永济旅游发展的主题和定位是什么,龙头产品是什么,最具吸引力的产品又是什么其实在山西多数景区同样如此,这就是我们共有的问题和需要破解的难题

邢贵升:旅游业已成为全世界公认的最有发展前景的第一产业,是全球的朝阳产业、黄金产业不光山西,全国范围内已将旅游业列为国民经济的重要支柱产业目前,旅游产业的政策环境、法律环境、金融环境、行业环境、市场环境十分宽松,为我们旅游业的发展提供了千载难逢的良好机遇

邢贵升:我就以永济为例吧说起旅游文化,永济人觉得很自豪:一个县级市却拥有鹳雀楼、普救寺、唐代大铁牛、五老峰这些著名的景区(历史上非常有名),拥有交通上的优势(航空、铁路、高永济市人民政府领导速等),拥有地理位置上的优势(地处黄河金三角中心地带),拥有中国优秀旅游城市之美誉……

记 者:那具体的有哪些?

二、集国内旅游精英之智慧,由永济市政府主办,委托省内一家智慧型专业旅游投资公司组织承办,邀请国家相关部委、国内旅游界到永济采风,对永济旅游进行“把脉会诊”

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